Groningen presenteert zich als Home of Talent: Regio bundelt de krachten

In dit artikel:

Groningen bundelt de krachten om zich de komende jaren nationaal en internationaal sterker te profileren als “Groningen Home of Talent”. Onder regie van Groningen & Partners slaan het bedrijfsleven, overheden, onderwijs- en zorginstellingen én de topsportclubs FC Groningen, Donar en Lycurgus hun handen ineen. Vanaf seizoen 2026/2027 dragen de clubs de campagneuiting op hun shirts en worden zij ingezet voor gerichte activaties en campagnes; de clubs hebben bovendien de intentie om onderling intensiever samen te werken.

De ambitie is om de regio, met haar energiebronnen, ruimte, kennisinstellingen en aantrekkelijk woonklimaat, niet langer als randgebied maar als voortrekker van nieuwe economische en maatschappelijke ontwikkelingen in Noordwest-Europa te positioneren. Groningen & Partners formuleert de positionering, ontwikkelt campagnes en sluit meerjarige afspraken met de clubs, waarbij topsport dient als zichtbaar en bereikrijk communicatiemiddel: samen bereiken de drie clubs miljoenen mensen en kunnen doelgroepen aangesproken worden die met klassieke marketing moeilijk te bereiken zijn.

Financieel is een startpotentie van 3 miljoen euro het doel. De gemeente en de provincie dragen elk jaarlijks 250.000 euro bij; zes bedrijven hebben al een intentieverklaring getekend en meer worden vóór 1 juli verwacht. De aanpak volgt het triple helix-principe van overheid, bedrijfsleven en kennisinstellingen — vergelijkbaar met het model van Brainport Eindhoven — en is vooralsnog gepland voor vijf jaar met een optie tot verlenging. Naast sport worden ook andere platforms, zoals cultuur, ingezet om talent, bedrijven en investeerders aan te trekken en te behouden.