FC Groningen wint SponsorRing voor datagedreven hoofdpartnercase

In dit artikel:

FC Groningen heeft een SponsorRing gewonnen in de categorie Beste gebruik van ROI / Business Case. De club kreeg de prijs voor een samen met Nielsen Sports ontwikkelde ROI-analyse rond de vervanging van haar hoofdsponsor, nadat het contract met OG Clean Fuels afliep.

In de studie werden alle sponsorassets doorbelicht en gekwantificeerd — van zichtbaarheid in het stadion en hospitality tot activaties, digitale kanalen en het gebruik van clubnaam en -merk. Die holistische benadering leverde een geschatte totale partnerwaarde op van meer dan €4 miljoen, ruim het dubbele van de traditionele mediawaarde van circa €2 miljoen.

De uitkomst van de analyse heeft direct commercieel effect gehad: op basis van deze onderbouwing wist FC Groningen Autokan als nieuwe hoofdpartner voor 2025 aan te trekken. De jury prees de club voor het loskomen van een eenzijdige reach-focus en het omarmen van een datagedreven, brede waardering van partnerships.

Voor de club zelf bevestigt de prijs dat de gekozen commerciële koers werkt: partnerschappen worden steeds meer benaderd als strategische waardeproposities waarbij transparantie, data en aantoonbare partnerwaarde centraal staan.