FC Groningen wint Gouden SponsorRing voor datagedreven hoofdpartnercase

In dit artikel:

FC Groningen heeft de Gouden SponsorRing gewonnen in de categorie Beste gebruik van ROI / Business Case voor een ROI-analyse die de club samen met Nielsen Sports opstelde. Naar aanleiding van het aflopende contract met OG Clean Fuels wilde Groningen precies weten wat een hoofdpartner waard is — niet alleen op basis van traditionele mediawaarde, maar binnen het volledige partnerlandschap.

De studie waardeerde alle assets — van zichtbaarheid in het stadion en hospitality tot activaties, digitale kanalen en merkgebruik — en kwam uit op een totale partnershipwaarde van ruim 4 miljoen euro, ruim twee keer zo hoog als de gebruikelijke mediawaardering van circa 2 miljoen. Die onderbouwing hielp bij het binnenhalen van Autokan als nieuwe hoofdpartner per 2025. De jury prees de club voor de stap naar een datagedreven, holistische benadering van sponsordeals, waarmee commerciële professionalisering en transparantie worden benadrukt.